Работа с контентом сайта
Интернет, в первую очередь, является информационным ресурсом. Пользователь сначала заинтересовывается каким-либо товаром или услугой, потом он выходит в интернет в поиске подробностей. Он собирает информацию, сравнивает предложения и только потом принимает решение. Поэтому сайт должен помогать ему найти ответы на вопросы, чем больше достоверной информации он получит на одном сайте, тем больше вероятности, что он примет решение в пользу именно этого ресурса. Электронный бизнес должен строить свои стратегии исходя из этого, к контенту сайта нужно подходить серьёзно.
Оптимизация текстов под поисковое продвижение…
Не один профессиональный копирайтер не подготовит более качественный материал, чем сам продавец. Только он знает все особенности своего товара, его правильное позиционирование рынку, его конкурентные преимущества. Он знает потребности клиента и что самое важное, на собственном опыте знает, как их удовлетворить. Зато, опытный копирайтер умет лучше преподнести всю эту информацию. Поэтому работа над текстами сайта всегда будет совместной – руководитель задаёт направление, а копирайтер выбирает форму подачи информации.
Большое значение тексты имеют так же и в случае, когда к продвижению ресурса привлекаются социальные сети. Для того что бы пользователь захотел поделиться материалом Вашего сайта на своей странице в социальной сети, этот материал должен его чем-то заинтересовать. Но тексты для сайта, должны удовлетворять не только интересы пользователей, но и требованиям поискового робота. Правильно написанные тексты – это один из важнейших факторов влияющих на ранжирование сайта. Поэтому работа с текстами сайта разделяется по двум направлениям.
Поисковая оптимизация текстов
Задача поисковика показать пользователю подборку наиболее соответствующих его ожиданиям сайтов. Поэтому развивая свою систему выборки поисковик, в первую очередь, ориентируется на пользователей. Один из основных факторов попадания сайта в ТОП поисковой выдачи – это соответствие страницы сайта запросу, который пользователь вводит в поисковой строке. Это соответствие определяется по ключевым словам. Ключевые слова – это слова и словосочетания, которые соответствуют запросу пользователя в поисковике и слову/словосочетанию на странице сайта. Другими словами, тексты и заголовки страниц сайта должны содержать ключевые слова. Определить эти ключевые запросы помогают различные сервисы, и базы данных. Далее остаётся написать и оформить тексты в соответствии с требованиями. (Поисковая оптимизация)
Оптимизация текстов под социальное продвижение
Продвижение SMO более интеллектуально, оно в большей степени рассчитано на человека и предлагает продвижение сайта за счёт диалога между владельцем сайта и его аудиторией. Это диалог должен дать ответы на вопросы пользователя, заинтересовать его и склонить к решению о покупке именно на этом ресурсе. Кроме того работа с сайтом должна оставить приятное впечатление и вызвать потребительскую лояльность, заставить пользователя снова вернуться на сайт за новой информацией. И что самое важное поделиться материалом с сайта на странице своей социальной сети, или стать участником сообщества компании. Цель SMO – создание постоянной аудитории сайта и привлечение новой не через рекламу или поисковик, а через других людей. Люди привлекаемые интересным контентом будут обеспечивать рост трафика, такое продвижение больше работает на доверие.
Требования к контенту сайта
Информативность – текст должен соответствовать ожиданиям посетителя, поэтому размещать на сайте нужно в первую очередь то, что необходимо посетителям.
Главная страница является определяющей всего сайта, как для пользователя, так и для поисковой системы. Информация должна быть преподнесена так, что бы с первых секунд нахождения на сайте, посетитель понимал, что это именно то, что он искал. Фразы типа «добро пожаловать на наш сайт» или «Приветствие генерального директора компании» - не будут определять содержание сайта.
Другой момент - это полнота информации, чем больше информации посетитель получит на Вашем сайте, тем вероятнее, что он не пойдёт искать дальше.
Уникальность – Вся информация на сайте должна быть уникальной, т.е. написанной специально для этого сайта, а не скопированной с сайтов конкурентов. За дублирование контента сайт может попасть под «бан» поисковой системы, т.е. поисковик выкинет сайт из поисковой выдачи. Поисковый робот просто перестаёт «видеть» Ваш сайт и он резко опустится в выдаче, а на возвращение прежних позиций потребуется дополнительное время. В некоторых случаях это занимает до полугода, и всё это время Ваша компания будет терять потенциальных клиентов! В сети представлено множество доступных сервисов для проверки уникальности текстов. Но, если же Вам всё-таки сложно написать текст полностью самостоятельно, то не копируйте текст целиком, всегда можно его переписать, сохранив смысл, но изменив при этом форму.
Актуальност - Для создания сообщества потенциально заинтересованной аудитории, информация на сайте должна регулярно обновляться. Люди идут на сайт за новой информацией, а не за тем что бы полюбоваться на графику. Обновления сайта – это первый признак того, что сайт «живёт», если информация на сайте давно не обновлялась, то сайт выглядит запущенным и заброшенным, а значит и доверия к такой информации у посетителей не будет. Особенно это правило актуально для сайтов у которых есть разделы «новости», которые подразумевают обновление новостей, хотя бы один - два раза в месяц.
Кроме того, на обновляемость контента сайта, так же обращает внимание поисковый робот. Чем реже он видит обновления, тем реже он будет заходить на сайт, а значит сайт в поисковой выдаче будет подниматься очень медленно, или вовсе будет стоять на месте.
Лёгкость и простота подачи - Текст на сайте должен быть размещён в простой для восприятия форме. Если текст растянут большой «простынёй» на всю старицу – его никто не будет читать. Должно соблюдаться форматирование, текст должен быть сгруппирован так, что бы читатель легко находил нужный ему абзац. Заголовки должны быть выделены и содержать искомые темы, коммерческий сайт, это не средство массовой информации и заголовок текста должен отражать его реальное содержание. Хорошо разбивать текст графикой, она разбавляет текст и визуально делает его «легче». Пользователи интернета любят простоту и быстрый доступ к информации, они вряд ли станут тратить время на прочтение огромных текстов.